Palabra clave

Para una PyME elegir bien las palabras clave es la diferencia entre atraer visitas y atraer clientes. "Zapatos" lo buscan millones de personas con intenciones muy distintas y compiten marcas enormes; "zapatos ortopédicos para niños en Querétaro" lo buscan pocas, pero con una necesidad clara y menos competencia. Las frases largas y específicas (cola larga) suelen ser el terreno donde un negocio pequeño sí puede ganar.

Se aplica investigando qué busca tu cliente: las sugerencias de Google al escribir, la sección "Más preguntas", el Planificador de palabras clave de Google Ads, Search Console si ya tienes sitio, y las preguntas literales que te hacen por WhatsApp. Cada palabra clave principal se asigna a una sola página, se coloca en el título, el encabezado, la URL y de forma natural en el texto, y se rodea de términos relacionados que cubran la intención completa.

Errores comunes: repetir la palabra clave de forma forzada (keyword stuffing), que hoy penaliza; apuntar varias páginas a la misma búsqueda y canibalizarse; elegir términos por volumen sin ver la intención; usar palabras que tú usas internamente pero el cliente no; y olvidar la ubicación cuando el negocio es local.