Meta descripción

Se escribe en la etiqueta meta description del HTML o en el campo correspondiente del CMS. Google la trunca si es demasiado larga y, con frecuencia, la reemplaza por un fragmento del propio texto cuando considera que otro pasaje responde mejor a la consulta. Aun así, escribirla bien aumenta la probabilidad de que se muestre tal cual.

Para una PyME es una de las optimizaciones más baratas con efecto medible: una descripción clara que incluya la palabra clave, el beneficio y una invitación concreta ("cotiza en línea", "agenda hoy") puede elevar el CTR de un resultado sin mover su posición. En los motores de IA también se usa como señal rápida de qué trata la página.

Errores comunes: dejarla vacía y que el CMS ponga el primer párrafo, repetir la misma en todas las páginas, llenarla de palabras clave sin frase legible, prometer algo que la página no cumple y excederse de longitud. Escríbela como si fuera el texto de un anuncio: específica, honesta y con el motivo para hacer clic.